Tenho me deparado, ao longo de todo o tempo em que atuo no mundo da discotecagem, com um fenômeno em redes sociais como Orkut, Twitter e Facebook cada vez mais comum e trágico: o uso não apropriado de um perfil profissional no mundo do www. Tem sido rotineiro e depressivo observar ditos artistas do DJing e da música eletrônica destruindo e deturpando a profissão pela forma inadequada e pouco preparada com as quais se relacionam e divulgam seus trabalhos. Além de pouca preparação neste quesito, a falta de conhecimento em vários pontos da comunicação pessoal contribui muito para que seja desastrosa a sua auto-promoção.

Antes de me tornar DJ e me envolver com a música eletrônica, me graduei em Jornalismo, e me especializei em Assessoria de Comunicação. Aprendi algo extremamente importante nestes estudos e que trouxe para minha carreira e vida: a profissão pública, como a do DJ, ator, atleta, político, entre tantas outras, exige a construção de uma imagem pessoal sólida, polida e consistente. Deve-se usar os recursos que se possui para transformar-se em uma referência de valor e capaz de fomentar opiniões e discussões pertinentes. Neste sentido, gera-se o interesse necessário para o desenvolvimento de sua imagem pessoal e também, evidentemente, do crescimento de sua carreira. 

Entretanto, com uma frequência absurda, mas não tão chocante se entendermos o despreparo destes profissionais no Brasil, acompanhamos comentários vazios, citações sem propósito, postagens infelizes, comédias sem graça, fotos esdrúxulas, entre outras aparições, que em nada agregam valor ao trabalho e a imagem deste profissional público: ao contrário, destroem qualquer perspectiva de crescimento. Ao mesmo tempo que há falta de preparo, existe desinteresse inaceitável destes artistas em realizar uma atividade de construção de seu perfil e que se adeque à sua necessidade. É imprescindível, neste ponto, saber que deve-se separar o perfil pessoal do profissional: enquanto o primeiro permite qualquer tipo de comentário e posicionamento, o segundo exige que todas as mensagens que o artista usa em seu nome sejam avaliadas com atenção.

O site TopDeejays lista os DJs com maior engajamento no mundo digital.

O profissional público deve entender que, mesmo que não seja de sua vontade, o que ele fizer ou disser publicamente resultará em estimulação de opinião pública, uma vez que seu trabalho é acompanhado por um número cada vez maior de interessados. Quando se assume uma posição em que há grande exposição, é fundamental ter a consciência de que tudo que se faça ou diga terá acompanhamento, e por consequência discussão e até aceitação, de seus seguidores. Um profissional bem assessorado e com visão de mercado deve usar este ponto a seu favor, fazendo com que o grande número de interessados em seu trabalho possa o ajudar a divulgar ainda mais aquilo que faz e, no momento da exposição final do produto, nas pistas, ganhar de vez o cliente. Um artista preocupado com sua exposição perante o público sabe utilizar corretamente as oportunidades que suas aparições nas redes sociais podem oferecer.

Ocorre, hoje, especialmente no mundo da música eletrônica, o contrário: despreparados, a imensa maioria dos DJ e produtores podem ser taxados como amadores ou despreparados se considerarmos a maneira como se expressam, se apresentam, comentam e debatem sobre variados temas no universo da redes sociais. Em minha opinião, este é um dos grandes motivos de muitos talentos da discotecagem e da produção musical eletrônica se perderem no fundo de seus quartinhos e computadores. Falta conhecimento sobre como se expor, como aparecer, como desenvolver uma imagem particular capaz de estimular interesse e seguidores. Por conta disso, assistimos diariamente a lamentáveis posicionamentos públicos, que, com certeza, não ajudam a definir estes perfis como personagens de valor e passíveis de terem seus trabalhos seguidos e compartilhados. Ao contrário, terminam afundando-se, culpando a cena em geral pelo seu fracasso. 

Quando se decide envolver-se no campo de uma profissão pública é necessário ter a convicção de que será fundamental preparar-se para a exposição, e a usar como propulsor de divulgação positiva. Ninguém precisa ter o conhecimento sobre tudo e realizar tudo sozinho neste aspecto. A ajuda de profissionais experientes, tanto na área em que se deseja atuar, bem como na seara da assessoria de comunicação, é imprescindível. Se considerarmos que em todas as profissões há grande dificuldade de crescimento, pode-se dizer que o mercado artístico é ainda mais difícil, em face do sabido preconceito que enfrenta na sociedade brasileira. Por isso, aquele que constrói um perfil público sustentável, bem embasado, que compartilha e propõe discussões saudáveis e pertinentes, de forma inteligente e agregadora, terá, sem dúvidas, respeito e apreciadores. Ao mesmo tempo, conseguirá promover o interesse naquilo que desenvolve, o que contribuirá para o seu avanço profissional.

Fanpage do DJ Element, um dos mais famosos casos de sucesso em redes sociais.

Nossa missão, enquanto formadores de opinião e profissionais da área, é contribuirmos para a construção de uma nova imagem da música eletrônica no que se refere aos personagens que a compõe. Ao mesmo tempo que tenho assistido apresentações pessoais terríveis, já é possível acompanhar artistas que obtém sucesso por conta da forma como desenvolveram sua apresentação pessoal. Em todas as áreas da comunicação é possível alcançar exito, e, em um ambiente extremamente livre e repleto de recursos como a internet, a chance de sucesso é grande. E o início deste sucesso passa, fundamentalmente, pela consciência que de, a partir do momento em que o indivíduo se define DJ, quando ele colocar os pés para fora de casa, deverá se comportar como tal, entendendo que seu sucesso pode passar por isso.

GLOSSÁRIO

• WWW: World Wide Web.
• DJing: discotecagem.